隨著新春到來,《傳說對決》迷霧島新年祭典活動也全面開啟,全新福利上線的同時,還推出了天燈祈願、打年獸等眾多有台灣特色的遊戲活動。

一款風靡許多國家的遊戲,想要在台灣成功,最有效的做法,就是深耕在地文化。然而這個操作不僅僅是出個海報、高喊幾句口號那麼簡單。想要真正將文化深耕在遊戲中,就要讓當地文化在遊戲中「活起來」。

天燈祈願、打年獸等眾多有台灣特色的遊戲活動於新春期間登場

天燈祈福,點亮新春要有儀式感

新年祈福,可以說是台灣的傳統習俗之一。作為迷霧島春節打頭陣的活動,傳說對決第一個推出的就是一系列天燈祈福活動。在遊戲裡,玩家不但可以發動虛擬天燈祈願,還能一併為自己心儀的英雄祈福,更能參與新春造型的訂製。在激戰之前,來一場儀式感十足的祈福,瞬間就有了過節的感覺。

天燈祈福,點亮新春要有儀式感

年獸入侵,召喚新春打怪英雄

除了這場儀式感,傳說對決還將春節傳說中的年獸也融入了遊戲中。年獸造型惟妙惟肖,玩法頗具樂趣,滿足了玩家追求的刺激感與成就感,讓他們在新年就能過一把英雄癮。而擊敗年獸的玩家們,還有機會獲得愛麗絲青花蝶造型。

年獸造型惟妙惟肖,玩法頗具樂趣

福利紅包加持,共賀新春到來

假如說,祈願、打年獸,都是新春文化與儀式感的展現而已,那麼紅包雨,則是傳說對決回饋給玩家的實質福利。現實生活中不可缺少的春節發紅包的傳統,在遊戲中的「迷霧島活動」裡同步登場,伴隨海量的紅包雨降臨,得到最高頭獎的玩家將能獲得現金20萬元的豐厚獎勵,同時,紅包雨也伴隨著iPhone及AirPods Max等多樣實體獎品福利。

福利紅包加持,多款實體獎勵回饋玩家

台式春節風格加持,宣傳更「台」味

為了讓節日氣氛更濃烈,傳說對決在整個迷霧島新春設計都圍繞著台灣新春節日的元素,整體都縈繞著熱鬧、歡欣的節日氛圍。適逢新春佳節之際,傳說對決藉由腦洞大開的娛樂玩法,讓玩家進一步體會競技的刺激與暢快。此外,豐富的遊戲內彩蛋和遊戲外實體獎勵,也向玩家傳遞著滿滿的誠意與祝福。

台式春節風格加持,宣傳更「台」味

網路生態形塑新的傳統

網路的多樣性和廣泛的連結性,替傳統文化的注入了全新的活水,而傳統文化的融入也為遊戲創造了一條全新的道路,成為了接軌遊戲與用戶情感的絕佳施力點。但如何把這兩者巧妙地連結在一起,就需要考驗營運與行銷團隊的洞察能力了。

首先,知己知彼,想要以在地文化拉近用戶距離並留住玩家,就需要先弄清楚玩家喜歡的是什麼、結合在地文化的界線在哪裡,如何做到尊重且有效運用等資訊,才能讓創造出玩家有感的共鳴點,而不是單純地只停留於競技本身。

傳說對決這波操作,瞄準了春節習俗,從用戶的共鳴出發,由淺入深地以讓在地文化在遊戲中展現。與此同時,通過進一步與傳統節慶綁定,傳說對決也強化了本身IP的在地化的特色,以及玩家對遊戲的認同和情感歸屬。

而反過來,借助數位化的創新思考,以遊戲為媒介,傳說對決也喚醒了大家對本土文化的記憶,最終使傳統文化重新綻放魅力。玩家不僅是見證者,更真正融入其中成為參與者。無論是天燈,還是打年獸,玩家們在感動、體驗趣味性十足的活動之餘,也能真正參與到傳統文化的傳承和演繹。當人們開始用年輕的方式過傳統節日,無形中也形塑了新的傳統文化。